Wella verlässt den Profi‑Kosmos – was bedeutet das für uns?
Quelle: ABSCHNITT 04 | 2026, Diplom‑Ökonom Ralf Osinski
„Ende der Friseurseligkeit“ – mit diesen Worten beschreibt Diplom‑Ökonom Ralf Osinski in ABSCHNITT 04 | 2026 die tiefgreifenden Veränderungen bei Wella. Und er trifft damit einen Nerv.
Was passiert gerade?
Wella wird neu aufgestellt – radikal und endgültig.
Nach Jahren des Weiterreichens (Procter & Gamble → Coty → KKR) folgt nun der nächste Schritt:
Der Börsengang an der Wall Street.
Der neue CEO Calvin McDonald tritt am 2. April 2026 an – ein Manager mit klarer Erfolgsbilanz im Consumer‑Business.
Zwei Schlagwörter bestimmen die Zukunft:
- Internationalisierung
- Konsumorientierung
Der neue Firmensitz: New York.
Die globalen Standorte: New York, Genf, London, Calabasas.
Darmstadt taucht nicht mehr auf.
Das ist mehr als Geografie – das ist ein Signal.
Was bedeutet das für den Profi‑Markt?
Osinski formuliert es deutlich:
Die Zeiten, in denen der Wella‑Vertreter als „Kümmerer“ im Salon stand, sind vorbei.
Der Profi‑Bereich wird künftig nur noch eine Marke im Endverbrauchergeschäft sein – ein Baustein im großen Consumer‑Puzzle.
Wella will direkt zum Endkunden, und die Zusammenarbeit mit Friseuren dient künftig vor allem diesem Ziel:
Neue Wege zum Verbraucher.
Was bleibt offen?
- Was passiert mit dem Standort Darmstadt?
- Welche Rolle spielt der Profi‑Markt künftig wirklich?
- Wie wirkt sich die Konsumorientierung auf Preise, Produkte und Partnerschaften aus?
Osinski bringt es auf den Punkt:
Die alte Wella ist tot.
Was jetzt entsteht, ist ein globaler Konsumriese – und kein Partner mehr, der das Friseurhandwerk im Zentrum seiner Strategie sieht.
