Henkel bestätigt offiziell die Übernahme von Olaplex für 1,4 Mrd. USD – Olaplex selbst äußert sich bislang nur über die formale Zustimmung des Boards, keine emotionale oder strategische Stellungnahme. Von Dirk Schütt gibt es aktuell keine öffentliche Reaktion.
Die Übernahme von Olaplex durch Henkel markiert einen Wendepunkt für den professionellen Haarpflegemarkt. Kaum eine Marke hat die Branche in den vergangenen zehn Jahren so stark geprägt wie Olaplex. Mit der Einführung der Bond-Building-Technologie entstand eine völlig neue Produktkategorie, die das Arbeiten im Salon revolutionierte und weltweit Standards setzte. Dass dieser Pionier nun in den Besitz eines globalen Konsumgüterkonzerns übergeht, verändert die Kräfteverhältnisse im Markt spürbar.
Für Friseure bedeutet der Deal zunächst Unsicherheit.
Olaplex war immer eine Marke, die sich bewusst über den professionellen Kanal definiert hat, auch wenn der spätere Retail- und Online-Fokus zu Spannungen führte. Henkel hingegen denkt in globalen Markenarchitekturen, Synergien und Skalierung. Das kann Chancen eröffnen – etwa durch eine stärkere Rückbesinnung auf den Salon als Kompetenzzentrum – birgt aber ebenso das Risiko, dass Olaplex stärker in den Massenmarkt integriert wird.
Sollte Henkel die Bonding-Technologie in Retail-Marken wie Syoss oder Gliss Kur übertragen, würde das den Preis- und Leistungsdruck im Salonbereich weiter erhöhen. Ein „Syoss-Plex“ im Regal würde die Exklusivität der Kategorie endgültig auflösen.
Gleichzeitig könnte Henkel versuchen, Olaplex als Premium-Profi-Marke neu zu positionieren und damit eine Lücke zu schließen, die Schwarzkopf Professional allein nicht abdeckt. Entscheidend wird sein, ob Henkel die wissenschaftliche Glaubwürdigkeit und die emotionale Bindung der Marke zum Friseurhandwerk versteht und respektiert. Der Markt ist heute fragmentierter, anspruchsvoller und kritischer als zu Zeiten des Olaplex-Hypes. Friseure erwarten echte Innovation, klare Positionierung und verlässliche Partnerschaft.
Die Übernahme ist daher mehr als ein Eigentümerwechsel. Sie ist ein Signal, dass die großen Konzerne den Bonding-Markt neu ordnen wollen. Während der TOOPHAIR Messe in Düsseldorf wurde bereits viel darüber spekuliert, warum sich einige der “Großen” immer mehr aus dem Friseurhandwerk verabschieden.
Für Salons bedeutet das: aufmerksam bleiben, Entwicklungen beobachten und die eigene Positionierung schärfen. Denn die Frage, wie viel „Profi“ in Zukunft noch im Profi-Segment steckt, wird neu verhandelt.
