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Als digitale Zeitschrift anerkannt: Deutsche Bibliothek Berlin - Frankfurt - München - ISSN: 2190-9873
Letzte Aktualisierung: 13.12.2018

Show your love!

Wella Professionals bewegt die Branche mit der EIMI Love Edition und setzt ein Zeichen für Toleranz


Pop of Color – Der Sommer steht ganz im Zeichen von Farbe! Unter dem Motto: „Coming out!“ zelebrieren hunderttausende Lesben, Schwule, Bisexuelle, Heterosexuelle, Transsexuelle, Transgender und Intersexuelle auf der Cologne Pride ihre individuelle Schönheit und Wella Professionals ist mit dabei.

Mit dem Launch der EIMI Love Edition im knalligen Rainbow-Look setzt Wella als erste Professional Brand von Coty ein Zeichen für die Akzeptanz aller Lebensformen.

Am 07./08. Juli verwandelt sich Köln zum Mekka für LGBTQIs und zelebriert gemeinsam mit Wella Professionals und der neuen EIMI Love Edition das vorurteilsfreie Ausleben von individueller Vielfalt und vollkommener Authentizität auf der Cologne Pride. Zum 27. Mal feiert die Community mit einem kunterbunten Umzug und macht sich stark für Respekt gegenüber jeder Lebensform. Unter dem Motto #ShowYourPride nimmt auch Wella Professionals mit einem eigenen Paradewagen teil und setzt sich dafür ein, die Akzeptanz in der Gesellschaft voranzutreiben.

Zusätzlich werden 10 Cent pro verkauftem Produkt der EIMI Love Edition einem gemeinnützigen Zweck gespendet, um Diskriminierung und Vorurteile langfristig abzubauen. „Für uns ist es eine Herzensangelegenheit, dass alle Menschen sich authentisch ausdrücken können.

Wir sehen PRIDE als eine Feier der Individualität – unabhängig davon wer du bist oder woher du kommst“, sagt Cristian Canthal, Director Commercial Operations Coty Professional Beauty Deutschland, Österreich und Schweiz.

Die limitierte Love Edition ist ab Juni erhältlich und besteht aus den zwei beliebten EIMI Styling-Produkten „Pearl Styler “ und „Sugar Lift“, die sich besonders gut eignen, um ausdrucksstarke Looks zu stylen. Friseure tragen jeden Tag dazu bei, die Individualität ihrer Kunden zu unterstreichen, sodass sie voller Selbstbewusstsein und Authentizität ihre eigene, einzigartige Schönheit vollends ausleben können. Das texturgebende Spray „Sugar Lift“ verleiht dem Haar Volumen und Griffigkeit – unerlässlich für gutsitzende Pride-Styles. Das „Pearl Styler“ Gel kreiert flexiblen Halt und schimmernden Perlglanz als Finish. Zusammen ist das Styling-Duo der perfekte Begleiter, um die individuelle Schönheit jedes Salonkunden zu unterstreichen.

Begeisterte Friseure haben die Möglichkeit mithilfe von Aufstellern, Banderolen und Türstickern (s. links) im knalligen Regenbogendesign ihren Salon zu einem Sinnbild für individuelle Schönheit und Diversität machen.

Auf der Cologne Pride haben Wella-Friseure die Möglichkeit ihre kreativen Pride-Looks in der Wella Styling Lounge zu präsentieren. Mitmachen können interessierte Stylisten über ein Gewinnspiel auf Facebook und Instagram, indem sie ihre farbenfrohen und ausgefallenen Looks unter dem Hashtag #ShowYourPride posten und mit etwas Glück nach Köln eingeladen werden. Der Kreativität sind hier keine Grenzen gesetzt! #ShowYourPride

Eingebettet ist die Kampagne in die globale Vision von Coty, die Vielfalt der Schönheit zu feiern und diese von Konventionen zu befreien. Das Unternehmen steht für ein Verständnis von ‚Beauty’, das auf freie Selbstentfaltung, Individualität und Inklusion abzielt. Menschen werden dabei jedoch viel zu oft von Normen und Unterdrückung zurückgehalten. „Deshalb setzen wir uns dafür ein, Vorurteile und Diskriminierung aufgrund von ethnischer Herkunft, Behinderung, Geschlecht oder sexueller Orientierung zu bekämpfen“, so Cristian Canthal.

Interessierte Friseure wenden sich bitte an ihren Wella Vertriebspartner für weitere Informationen.

* Unverbindliche Preisempfehlung. Die Festlegung der Verkaufspreise liegt im alleinigen Ermessen der Salons.

Informationen zum Anbieter
Wella
Sulzbacher Str. 40
65824 Schwalbach am Taunus
06196 8901

Zum Impressum des Anbieters
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